承接两年反弹。

整理 / 以撒

在本年的中国游戏产业年会上，TapTap 与伽马数据共同发布了一份出动游戏行业白皮书，其中包含了 2024 年一些最新的行业数据，还有不少 TapTap 初次曝光的中枢数据。

先来望望一些道理的数字和趋势吧：

2024 年，游戏产业的增长率再次超越 7%，达到 3257 亿元的总销售收入，终澄澈承接两年的反弹，玩家规模也有 0.94% 的增长率，是近三年的最高；与此同期，中国出动游戏增长率为 5.01%；

2024 年，中国主机游戏阛阓规模晋升较大，比拟 2023 年高潮约 50%；用户层面上升幅度约 14%，用户增量超越百万；

2024 年，TapTap 日均游戏时长超 1 小时的用户，占比超越 70%；每月在游戏中恣虐的 TapTap 用户则接近 90%，比非 TapTap 用户跨越 10%；

2024 年，TapTap 上买断制游戏的销售额超越 5000 万元；5 年间，其买断制游戏的累计销售额超 3 亿元，多款买断制游戏的销量超越百万份。

从这些调研数据里，咱们能了解到许多事情，比如行业的阶段性痛点、营销情况的变化、部分玩家群体的变化等。葡萄君将试着从几个方面，来索取一些白皮书中的变化和趋势。

01

中国游戏产业概况：

承接两年反弹，并非深冬

在资格了 2022 年的阛阓规模大跌后，许多东谈主齐以为游戏产业在无可幸免地下行。但在资格过 2023 年的反弹后，2024 年，游戏产业的增长率再次超越 7%，达到 3257 亿元的总销售收入，终澄澈承接两年的反弹，玩家规模也有 0.94% 的增长率，是近三年的最高。由此看来，情况约略并不像咱们以为的那么悲不雅。

与此同期，中国出动游戏增长率达到 5.01%，用户规模增长为 0.86%。出动端的增长轻率显出疲态，但却为客户端游戏孝敬了不少改动。因此在畴昔，多端发力约略会成为主流。

说到多端，2024 年，中国客户端游戏的销售收入增长率为 2.56%，比拟客岁有一定下落，但阛阓占比仍基本厚确切 20% 傍边。

而主机游戏的阛阓规模则晋升较大，比拟 2023 年高潮约 50%；用户层面上升幅度约 14%，用户增量超越百万。这背后的原因不难联念念，主若是由于爆款产物，尤其是《黑传闻：悟空》对合座阛阓规模高潮的带动作用。

在行业合座的发展之下，中国游戏企业对营销的需乞降参预也在彰着增大。从告白创意层面来看，月均告白创意数目从 2023 年 1 月的 1000 万条，一度上升至 2024 年 9 月的 2500 万条。而中国主要上市游戏企业的销售用度率均值，在 2024 年上半年已达到 23.8%，这意味着游戏企业的获客资本仍然在握续攀升。

在营销层面，中小游戏企业也有一些彰着的趋势。比如在调研中，有超越 60% 的公司暗示，他们会主要围绕游戏论坛 / 社区张开营销，这一数字大大起首于其他相貌。比拟大规模的买量投放，这确切是一个经济实惠的野心相貌。

在刊行中，游戏公司的需求趋势则很浅显：尽可能追求更多高质地用户、更低分红，以及更多的渠谈撑握。这三种成分的关注度，占比齐超越了 50%。

02

TapTap 用户概况：

越来越多的资深玩家

在 2024 年，TapTap 简直在各个角度，齐有厚实的数据增长。

除了规模增长，TapTap 的中枢用户也呈现出了不低的质地。比如在 2024 年的日均游戏时长上，TapTap 超 1 小时的用户占比超越 70%，比非 TapTap 用户高了 10%；每月在游戏中恣虐的 TapTap 用户则接近 90%，相似比非 TapTap 用户跨越 10%。也即是说，他们不仅精深玩得更多，还有更多东谈主风物费钱。

可能是由于社区开荒度高、功能完善、氛围好等特色，TapTap 用户在游戏社区、得到福利和预约游戏这些深度行径中，也齐默契出了更大的柔顺。尤其是从日均泡社区 1 个小时以上的区间开动，TapTap 用户彰着有更高占比；而在社区的各式细分功能上，TapTap 用户的占比则是全面起首。

不外与此同期，这些资深玩家也越来越抉剔了——从 TapTap 调研的玩家口碑评价数据来看，2024 年，TapTap 上默契正面与负面热诚的舆情中，正面评价占比达到 61%，负面评价达到 29%。比拟 2023 年，正面评价的占比略有缩短，合座评价呈现下降趋势，这也意味着用户的需求水位仍在上升。

03

TapTap 平台概况：

行业的紧迫阵脚之一

在用户以外，另一方面则是 TapTap 与游戏行业、游戏公司的探究。

凭借 0 分红的中枢上风，TapTap 仍是成为出动游戏在中国地区上线时，不行或缺的紧迫渠谈之一。因此在 2024 年活水 TOP 500 的出动游戏中，有超越 90% 的产物齐在 TapTap 中开设了游戏官方主页，其中绝大部分会要点运营。

如果以题材视角的数据来不雅察，TapTap 则呈现出了年青化、细分化的趋势。在诸多热点题材中，二次元品类依然占据着最头部的位置，且新增产物量级也较大；除二次元外，TapTap 主要游戏题材中，含有修仙、国风元素的占比也较高；其他如魔性、调节、地牢等多元的文化题材，占比则较为均匀。

在用户部分咱们提到，越来越多资深玩家关注游戏福利等本质。那么相对地，游戏公司也在越来越多地参预这部分。在 TapTap 上，2024 年有超 70% 的头部产物开启了福利本质，TapTap 合座开启福利的产物数目也超越了 3000 款。这可能是因为 TapTap 本人莫得抽成轨制，用户运营的利润空间较大，厂商们也就更风物放开当作去发福利了。

04

空闲游戏 / 买断制生涯概况：

不错好好辞世了

除了营业化手游以外，空闲游戏 / 买断制产物的情况相似值得关注。

如果说昔日，他们的成见是"辞世就好"，那么从近几年的厚实增长来看，不错说有不少团队仍是能"好好辞世"了。

在 TapTap 上，不少用户本人就对这类产物有更强的撑握意愿。从 2019 年起，TapTap 头部空闲游戏的单款平均预约量就厚实保管在 10 万以上；2020 年，《东谈主类跌落虚幻》的预约量超越 600 万，一下子拉动了全年产物平均预约量的晋升。

买断制方面，TapTap 是国内首家撑握买断制游戏的安卓平台，频年的数据也有厚实增长。2024 年，TapTap 买断制游戏的总销售量超越 600 万份；销售额超越 5000 万元，比拟客岁的 4000 万元权贵晋升；5 年间，其买断制游戏的累计销售额超 3 亿元，多款买断制游戏产物销量超越百万份。

情况算是较为可不雅，但也不到好意思满。在售价方面，TapTap 买断制游戏时常是走薄利多销的道路，平均价钱始闭幕确切 10 元傍边。这么的价钱，亦然由于出动端游戏的本质深度、体验，齐不同于主机 /PC 游戏，且用户在出动游戏的恣虐习尚也不同。在这方面，国产买断制还有很长的路要走。